Практическое задание №6

Практическое задание №5.  Сравнительный аудиторный анализ

Я сравнивала два сайта российских брендов и сети магазинов - Zarina (черный цвет)  и Gloria Jeans (оранжевый цвет) 

Зарина 

Аудитория обычно включает женщин, заинтересованных в модной и доступной одежде. Это могут быть покупательницы, которые следят за тенденциями в fashion-индустрии, ищут стильные решения на каждый день и покупают одежду для работы, повседневной жизни и особых мероприятий.

Их объединяет интерес к моде, стремление следить за трендами, необходимость в качественной и стильной одежде по доступной цене, а также желание выделяться и самовыражаться через одежду

Аудиторный портрет: 67 % - женщины, и 33 - мужчины. Преобладающий возрастной диапазон аудитории бренда - 25-45 лет.

У аудитории средний уровень дохода, что позволяет им покупать одежду в среднем ценовом сегменте. Это могут быть офисные работники, студенты, молодые мамы и т.д.

Интерес к классической одежде, стилю жизни, соц. сетях, где они могут черпать вдохновение из блогов, Instagram и Pinterest.

Конкуренты: Бифри, Глория Джинс, Остин, Села

Gloria Jeans

Аудитория Глория Джинс в целом включает молодых людей, подростков, а также их родителей, которые ищут современную и стильную одежду по доступной цене. Это люди, интересующиеся модными трендами, стремящиеся к самовыражению через одежду на фоне быстрого изменения фэшн-индустрии. Объединяет их:
- Поиск доступной и стильной одежды.
- Желание следить за последними модными тенденциями.
- Актуальная информация о скидках и акциях.
- Пользование социальными сетями

Аудиторный портрет: женщины - 56 %, мужчины - 44 %. Преобладающий возрастной диапазон - 18-45 лет. Также популярностью пользуется одежда бренда для подростков и детей

Уровень дохода зависит от категории аудитории: подростки-молодежь и их родители-взрослые

1 - уровень дохода ниже среднего, так как не работают, получают деньги от родителей. Интересы: тренды, стиль социальные сети

2 - уровень дохода средний и чуть выше среднего.

Интересы: работа, воспитание детей, поиск одежды для подростков, здоровье и активный образ жизни

Сравнение трафиков сайтов двух брендов 

По глобальному рейтингу сайт Зарины популярнее сайта Глории джинс, так как рейтинг этого сайте на 8 мест ниже

В России сайт Зарины популярнее сайта Глории Джинс больше, чем на половину (60 на 40 %) 

Трафик вовлеченности лучше у Зарины, чем у Глории: сайт первого бренда посещают чаще и удерживают взгляд дольше

Возрастной состав брендов примерно одинаков, однако в ЦА у Зарины все же в большей степени преобладают женщины

У Глории Джинс органический поиск трафика больше чем у Зарины на 7,6 %, прямой трафик на одинаковом уровне, а реферальный и эл. почта преобладают у Зарины.

Подведя итоги анализа, можно сделать вывод, что сайт Зарины более популярен, его целевая аудитория более узкая, что позволяет намного лучше выстроить стратегии по продвижению, охватывая больше людей данной ЦА